Wmurowanie kamienia węgielnego – Piła

Najwięcej startów budowy w Pile odbywa się dziś w rejonie ulicy Wawelskiej, gdzie w obrębie Pilskiej Strefy Przemysłowej działa pilska podstrefa Pomorskiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej z uzbrojonymi działkami pod produkcję i usługi. Inwestor, który korzysta ze zwolnień podatkowych i wchodzi na taki grunt, ma zwykle za sobą decyzję o wsparciu i konkretny harmonogram — wmurowanie kamienia węgielnego porządkuje tu komunikację wobec partnerów strefy, zarządcy terenu i przyszłej załogi. Budujemy ceremonię tak, by oficjalna część zmieściła się w oknie między dostawami sprzętu i nie kolidowała z ruchem na placu przy drogach krajowych biegnących obok strefy.

Na działkach produkcyjnych przy Wawelskiej scenografię stawiamy lekko i odwracalnie: podest dla mówców, miejsce na akt erekcyjny i niszę pod kapsułę przygotowujemy w punkcie wskazanym przez kierownika budowy, najczęściej przy fragmencie fundamentu lub ściany szczytowej hali. Kamerę i obsługę foto-wideo ustawiamy tak, by w kadrze została czytelna bryła obiektu, a nie chaos zaplecza. Dla inwestora przemysłowego korzystającego z zachęt strefowych to ceremonia, która łączy formalny akt z obrazem realnej inwestycji wchodzącej w fazę budowy.

Zachodnia strefa przemysłowa przy lotnisku jest dziś w aktywnej rozbudowie — powstają nowa droga wzdłuż pasa, rondo przy alei Wojska Polskiego i podziemna infrastruktura, a teren docelowo niemal się podwoi. To plac, na którym jednocześnie pracuje generalny wykonawca infrastruktury i wchodzą pierwsi inwestorzy obiektowi, więc każda ceremonia wymaga wcześniejszego uzgodnienia tras i okien czasowych. Przy organizacji wmurowania kamienia węgielnego w tej części Piły zaczynamy od wizji lokalnej z koordynatorem placu, bo dojścia dla gości i parking dla aut oficjalnych musimy wpiąć między czynne fronty robót drogowych.

Park przy lotnisku ma też kontekst, który dobrze wykorzystać w scenariuszu: linia kolejowa po sąsiedzku, perspektywa bocznicy, węzeł dróg krajowych obok. Część oficjalną budujemy wokół tej narracji rozwoju północnej Wielkopolski — krótkie wystąpienia inwestora i przedstawicieli władz miasta, podpisanie i odczytanie aktu erekcyjnego, zamknięcie tuby, symboliczne wmurowanie. Tam, gdzie inwestor sobie tego życzy, wkomponowujemy poświęcenie kamienia przez duchownego, zsynchronizowane z resztą protokołu, by uroczystość na surowym, rozkopanym jeszcze terenie miała czytelny rytm.

Tożsamość gospodarcza Piły to przede wszystkim oświetlenie i elektronika — dziedzictwo dawnej fabryki żarówek, dziś rozwijane przez zakład będący jednym z największych ośrodków produkcji opraw w tej części Europy, z uruchomionym niedawno drukiem 3D i nowym centrum badawczo-rozwojowym. Inwestycje w tej branży, a także w szklarstwie, poligrafii czy przetwórstwie, regularnie wchodzą w fazę budowy nowych hal i laboratoriów. Dla takiego inwestora ceremonia to nie folklor, tylko element komunikacji korporacyjnej — i tak ją projektujemy, z dbałością o spójność z identyfikacją wizualną firmy i językiem jej działu komunikacji.

Przy obiektach badawczo-produkcyjnych akt erekcyjny często zyskuje dodatkową treść: obok standardowej formuły wkładamy do tuby przedmioty opowiadające o profilu zakładu i ciągłości innowacji, która w Pile ma długą metrykę. Obsługujemy Piłę z myślą o tym, że na widowni stoją zarówno inżynierowie, jak i goście z central zagranicznych, dlatego część oficjalną i dokumenty przygotowujemy dwujęzycznie. Tak prowadzone wmurowanie kamienia węgielnego w Pile staje się czytelnym punktem w historii zakładu, a nie tylko zdjęciem z łopatą.

Na ceremonii w Pile po jednej stronie stoi inwestor i generalny wykonawca, po drugiej władze miasta, zarządca strefy i lokalne media — a naszym zadaniem jest tak ułożyć część oficjalną, by każda z tych grup miała swoje miejsce w scenariuszu i w kadrze. Ustalamy kolejność wystąpień, przygotowujemy mównicę i nagłośnienie odporne na warunki otwartego terenu, prowadzimy gości od wejścia po strefę poczęstunku. Reżyserujemy moment podpisania aktu erekcyjnego tak, by fotoreporterzy i kamera lokalnej redakcji mieli czysty, powtarzalny kadr bez przepychanek przy podeście.

Obsługa mediów i gości VIP wymaga w Pile wyczucia skali: to największy ośrodek gospodarczy subregionu, gdzie pojedyncza inwestycja realnie zmienia rynek pracy, więc redakcje przyjeżdżają i pytają. Przygotowujemy punkt dla prasy, materiały do publikacji i, jeśli trzeba, krótkie wypowiedzi do kamery w wyznaczonej strefie. Dobrze poprowadzone wmurowanie kamienia węgielnego w Pile zostawia inwestorowi gotowy zestaw zdjęć i nagrań, którym można zasilić komunikację firmy długo po tym, jak z placu zniknie podest.